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在ChinaJoy举办期间，存量竞争一直是游戏企业热议的焦点。此前，《2022年中国游戏产业发达》见解，2022年中国游戏市集实质销售收入2658.84亿元开云色碟，同比下落10.33%。游戏用户边界6.64亿，同比下落0.33%，这亦然中国游戏用户总量初度出现负增长。

游戏行业从“流量时间”到“存量时间”的蜕变，也促使游戏企业破耗更多的期间元气心灵去探索业务增长的新逻辑、新举措。在这个过程中，在获客资本高企，用户旅途依赖严重确当下，创梦寰宇“反治其身”，探索用户社区业务来驱动居品增长，操盘新游《卡拉彼丘》的研发宣发全历程以及让《地铁跑酷》等游戏居品“翻红”。对此，南王人·湾财社记者采访了创梦寰宇CTO关嵩，剖析与呈现创梦寰宇在存量竞争中的新想考、新吩咐。

“现时民众王人能深入地感知到，以买量动作游戏用户增长的主要技能如故行欠亨了。昔日，买量单用户CPA资本仅需个位数，而现时，重度游戏iOS端用户资本已跳跃200元，畴昔买量资本可能还会无间高潮。”关嵩坦言，何如无间创造游戏再增长传说，是摆在统共游戏厂商眼前的问题。

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关嵩还向南王人·湾财社记者列举了相干案例，此前，创梦寰宇长线运营的游戏，以致是累计注册亿级用户量的游戏，在运营一段期间后，用户王人去那处了？以致在刊行下一款同类游戏的时候，还得重迭从市集上进行付费获客。同期，在当下新用户流量资本束缚高企的情况下，还需要筹商好存量用户，在用户留存和LTV上寻求增长。

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“再加上，在存量竞争时间，游戏企业在宽阔场景中，需要跟用户去保握贯穿，这也进一步促使创梦寰宇下定决心搞定此类贫窭。”关嵩觉得，从单纯买量到社区内容化营销，是游戏厂商们必须磋商的新想路。

关嵩共享说念，创梦寰宇的二次元TPS射击游戏《卡拉彼丘》在立项之初，欧博娱乐网站民众王人很引诱。不知说念宗旨玩家是否对所选的题材有一定的解析。不知说念玩家对弦化“纸片东说念主”玩法是否交融？能否冲破玩家的固有解析？

为此，创梦寰宇预见了如故在Fanbook上配置起来的《卡拉彼丘》用户社区，那时这个运行社区是咱们的居品，咱们为此在Fanbook尝试配置了用研社群，况且进行永久积聚。期间，咱们深度访谈了过百位用户，包括重度用户、轻度用户、泛用户，了解他们的射击游戏和二次元游戏阅历以及对二次元的气派，归来出了用户的中枢关怀点：弦化玩法，能为对战的政策加分；办事技能让团队之间配合更有深度；打造有代入感的剧情体验，能让玩家快速交融各个强者变装。在这个过程中，咱们发现“联袂用户作念研发”这种风景对用户实在信息征集、意见快速响应、协同共建共创等方面颇有助益，不仅让咱们找到了准确标的，还让咱们从阴森走向明晰，也让公司有了无间作念“二次元+射击”游戏的信心和决心。

“罗马10号？迪巴拉配得上身披罗马10号战袍，但是在我看来，把这个号码给一个仅仅才为罗马效力2、3、4年的球员是不够尊重的。不是对我不尊重，是对俱乐部和球迷不尊重。”

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值得庄重的是，不仅网易、米哈游等游戏厂商，手机硬件厂商乃至汽车厂商王人在配置相对应的用户社区。在这个过程中，创梦寰宇聚焦Fanbook社区业务的逻辑以及上风安在呢？

“其实有许多中腰部厂商也看到了用户社区关于本人业务的升值作用，但其体量没办法援助数百东说念主的IT技能团队，咱们对准的便是这个市集空缺。”关嵩分析说念，在这个过程中，创梦寰宇有三年的先发上风，束缚探索出来的“联袂用户作念研发”“社区口碑促增长”“拥抱AI提成果”等互异化特色也引诱了许多蜀山、球球大作战、迷你宇宙、Tiamat、风变科技等行业伙伴共同建造社区生态。

此外，在谈及Fanbook业务的盈利模式以及预期时，关嵩觉得，现时，Fanbook的贸易标的主如果匡助游戏厂商与品牌主去开荒贸易化场景，包括迭代游戏研发、丰富游戏宣发路线以及商城功能。在接下来的版块更新中，也将提供付费频说念功能，匡助配联合伴提供变现智商。

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关嵩还暗示，“在畴昔，Fanbook业务确定需要走到已毕盈利这一步的。然而，现时咱们更聚焦于何如搞定生态伙伴的痛点，多作念一些‘利他’的事，独一这个模式跑通了，盈利当然水到渠成。”

出品：南王人湾财社·科创责任室

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采写：南王人·湾财社记者 陈培均开云色碟

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